Auditorium Prof. Dr. Suwito, MA SPs UIN Jakarta, BERITA SPs: Sekolah Pascasarjana Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta menggelar Ujian Promosi Doktor Ke-1634 di Ruang Auditorium Prof. Dr. Suwito, MA SPs UIN Jakarta, pada Rabu, 30 Juli 2025 dengan promovendus Dede Iwan Kurnia.

Dede Iwan Kurnia merupakan mahasiswa program studi doktor Pengkajian Islam konsentrasi Ekonomi Islam. Dede menulis disertasi  berjudul "Integrasi Bauran Pemasaran dan Disrupsi Digital: Studi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Makanan Halal di Jakarta"

Penelitian ini mengkaji bagaimana para pemangku kepentingan UMKM makanan halal di Jakarta merancang strategi bisnis. Fokus utamanya adalah integrasi antara bauran pemasaran konvensional, nilai falah, adaptivitas, dan kreativitas, dengan mempertimbangkan keputusan sekuensial ekonomi teknik sebagai variabel mediasi. Tujuannya jelas: untuk meningkatkan pendapatan halal UMKM di tengah tantangan disrupsi digital.

Kerangka konseptual disertasi ini dirancang dengan pendekatan multidisipliner yang komprehensif. Dede berhasil menggabungkan teori pemasaran konvensional dan islami, nilai-nilai spiritual Islam seperti maslahah, sidq, dan halalan tayyiban, serta prinsip efisiensi ekonomi teknik yang disesuaikan dengan kerangka syariah. Ini menunjukkan kekayaan perspektif yang dibawa dalam penelitiannya.

Metodologi yang digunakan adalah pendekatan campuran (mixed method) yang kuat. Analisis kualitatif dilakukan melalui wawancara mendalam untuk menggali fenomena strategis, sementara pendekatan kuantitatif diterapkan menggunakan teknik Structural Equation Modeling-partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji hipotesis dan hubungan antarvariabel. Pendekatan ini memastikan kedalaman dan kekuatan temuan penelitian.

Temuan utama menunjukkan bahwa keempat variabel independen – bauran pemasaran, nilai falah, adaptivitas, dan kreativitas – berpengaruh signifikan, baik secara langsung maupun tidak langsung, terhadap peningkatan pendapatan UMKM. Peran mediasi keputusan ekonomi teknik yang bersifat sekuensial juga terbukti sangat penting. Selain itu, sikap entrepreneur terbukti memainkan peran krusial dalam mengintegrasikan dimensi spiritual, strategi pemasaran, dan efisiensi teknis ke dalam proses pengambilan keputusan usaha.

Kontribusi ilmiah dari penelitian ini tidak bisa diremehkan. Dede Iwan Kurnia berhasil merumuskan model konseptual inovatif "Pemasaran Halal Digital 4P+4P Falah (Konsep Dasar), 7P+4P (Konsep Penerapan UMKM Makanan Halal)". Model ini secara teoritis memperluas ranah pemasaran halal melalui dimensi integratif nilai falah dan prinsip syari'ah-oriented decision making. Penelitian ini juga merekomendasikan kerangka strategi efisiensi berbasis syariah (constrategy syaria'ah-oriented) untuk mendukung keberlanjutan pendapatan halal UMKM.

Dengan demikian, disertasi ini memperkuat posisi entrepreneur sebagai agen perubahan vital dalam ekosistem halal digital yang adaptif terhadap disrupsi teknologi, pandemi, dan transisi generasi milenial. Studi ini tidak hanya memberikan panduan praktis bagi UMKM makanan halal, tetapi juga membuka ruang eksplorasi lanjutan yang luas bagi pengembangan ekonomi digital syariah di sektor-sektor lain seperti fesyen, agrobisnis, ekspor, dan keuangan syariah.

Dede Iwan Kurnia berhasil mempertahankan disertasinya di bawah bimbingan Prof. Dr. Ahmad Rodoni, MM, Prof. Dr. M. Arief Mufraini, Lc., M.Si dan Dr. Ir. Roikhan Mochamad Aziz, MM, dan diuji di hadapan dewan penguji yang terdiri atas Prof. Dr. Zulkifli, MA, Prof. Dr. Ahmad Rodoni, MM, Prof. Dr. M. Arief Mufraini, Lc., M.Si, Dr. Ir. Roikhan Mochamad Aziz, MM, Prof. Dr. U. Maman, M.Si, Prof. Nur Hidayah, S.Ag, SE, MA, MA, Ph.D dan Prof. Dr. Muhammad Maksum, MA.

Setelah memperhatikan penulisan disertasi, komentar tim penguji dan jawaban promovendus, tim penguji menetapkan bahwa Dede Iwan Kurnia lulus dengan predikat Sangat Memuaskan. Dede Iwan Kurnia merupakan Doktor ke-1634 dalam bidang Pengkajian Islam, pada program doktor Sekolah Pascasarjana UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.(JA)